Можно ли товарный знак назвать логотипом, а логотип — товарным знаком? В повседневных разговорах значения этих слов тесно переплелись. Выясним, что на самом деле кроется за этими понятиями.
Слово «логотип» в переводе с греческого означает — logos (слово) и typos (отпечаток). Сегодня логотипы являются важной частью корпоративного брендинга и представляют собой частичное или полное начертание названия компании или товаров/услуг, выполненное в оригинальном стиле.
В отличие от логотипа товарный знак в России имеет законодательное определение. Согласно статье 1477 ГК РФ, товарным знаком является обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, за владельцем которого признается исключительное право, удостоверенное свидетельством на товарный знак.
В сознании потребителей логотип и товарный знак несут одну и ту же смысловую нагрузку — идентификация товаров, услуг, производителей. Некоторые специалисты рассматривают логотип как частный случай товарного знака. Потому что товарный знак может состоять и из других элементов: слов, фраз, изображений, объемных объектов, звуковых элементов и их комбинаций.
Разница между товарным знаком и логотипом заключается в следующем:
1. Товарный знак охраняется правом интеллектуальной собственности, а логотип — лишь в рамках авторского права.2. В качестве товарного знака могут быть зарегистрированы разные типы обозначений. Логотип в первую очередь связан с названием компании.
3. При создании товарного знака необходимо следовать требованиям законодательства. Тогда как при разработке логотипа достаточно использования фирменного шрифта и цвета.
Однако ключевое отличие между этими понятиями касается их правовой охраны.
Товарный знак обеспечен правовой охраной. Логотип может стать товарным знаком, но при условии соответствия критериям, которые предъявляются к товарным знакам, и успешного прохождения государственной регистрации в качестве товарного знака в Роспатенте.
Товарный знак регистрируется на 10 лет, по истечении которых правообладатель может обращаться с заявлением о продлении правовой охраны товарного знака неограниченное количество раз. В результате регистрации владелец товарного знака получает свидетельство на товарный знак, который подтверждает всю полноту прав на использование товарного знака и применения в отношении недобросовестных конкурентов мер защиты.
В то время как логотип составляет основу фирменного стиля компании, служит для оформления продукции, корпоративного сайта, т.е. выполняет в основном маркетинговые функции. Сфера применения товарного знака гораздо масштабнее:
● Отстаивание законных интересов в суде и возможность взыскания с нарушителя компенсации до 5 000 000 рублей за незаконное использование товарного знака● Извлечение прибыли за счет предоставления права использования товарного знака третьим лицам или продажи прав на товарный знак
● Постановка товарного знака на баланс компании в качестве нематериального актива
● Предоставление товарного знака в залог для получения кредита
● Использование расширенных возможностей для рекламы и продвижения бренда
● Возможность выхода с продажами на маркетплейсы
● Развитие бизнеса без риска, что конкуренты присвоят товарный знак вместе с наработанной репутацией и клиентами
И логотип, и товарный знак выступают «лицом» компании, являются центральными элементами узнаваемости бренда. Хотя в обыденной речи эти понятия часто являются взаимозаменяемыми, подмена в юридических документах недопустима. Потому что российскому праву известен только «товарный знак».
Подобные вопросы, касающиеся сходства и различий, также возникают при употреблении терминов «товарный знак» и «торговая марка» — узнать, как они соотносятся между собой, можно в статье «Чем отличается торговая марка от товарного знака».
Юридическая компания «Патентное бюро»,
более 12 лет на страже безопасности вашего бизнеса.