«Россия — щедрая душа!», «Управляй мечтой», «Живи на яркой стороне» — за каждым громким брендом стоит узнаваемый слоган. Зачастую коронная фраза становится не менее популярнее, чем логотип или коммерческое обозначение. Яркие, запоминающиеся слоганы или фразы отражают философию бренда и буквально отпечатываются в сознании покупателей, поэтому также нуждаются в правовой охране.
Проверенный способ защитить уникальный слоган или фразу от использования конкурентами является его регистрация в качестве словесного товарного знака в Роспатенте. На что нужно обратить внимание при разработке словесного товарного знака, можно узнать в статье «Что надо учесть при регистрации словесного товарного знака?».
Как происходит регистрация слогана или фразы?
Речь идет именно о регистрации товарного знака, а не слогана или фразы как такового. Процедура регистрации прав на слоган или фразу стандартная, состоит из 5 этапов:
1) предварительный поиск на предмет тождественности или схожести до степени смешения регистрируемого слогана с чужим товарным знаком2) оформление и подача заявки в Роспатент
3) формальная экспертиза заявки
4) экспертиза заявки по существу
5) непосредственно регистрация товарного знака с выдачей заявителю подтверждающего его права охранного документа — свидетельства
Обычно компании делают комплексную регистрацию всех элементов бренда: название, логотип, слоган, комбинация и цветовые варианты. На каждый элемент оформляется отдельный товарный знак.
Возможна регистрация любого слогана или имеются ограничения?
Регистрация прав на слоган или фразу — лишь одна из форм регистрации товарного знака, поэтому действуют общие основания для отказа в регистрации. Так, например, слоган или фраза не должны:
● копировать товарные знаки конкурентов или походить на них до степени смешения● состоять из характеристик товаров или услуг
● вводить в заблуждение потребителей
● строиться на негативных отзывах и оценках конкурентов
● содержать имена известных персон без их согласия
● включать в себя объекты авторских прав без разрешения правообладателя
● противоречить интересам общества, принципам гуманности и морали
Подробный перечень ограничений указан в статье 1483 ГК РФ.
Ряд нюансов, которые необходимо учитывать при регистрации слоганов или фраз в качестве товарных знаков:
1) Допускается регистрация слогана или фразы любой длины. Не обязательно писать единой строкой, слоган может быть записан в несколько строчек или представлять собой стих.2) Регистрация слогана не сводится к одному лозунгу. Допускаются графические формы выражения слогана или фразы, сопровождение изображением.
3) Рекомендуется выбрать для регистрации что-то конкретное, подчеркивающее уникальность бренда и сильные стороны компании, избегая излишней вычурности и эпатажа.
4) Поскольку слоган, зарегистрированный в качестве товарного знака, будет использоваться в рекламе, необходимо соблюдать требования законодательства о рекламе.
5) Слоган или фраза должны соответствовать нормам федерального закона от 01.06.2005 № 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации».
6) Рекламный слоган может охраняться авторским правом при определенных условиях. Например, потребуется привести доказательства его создания и получения прав на него как на объект авторского права.
Как правило, слоган является долговременной стратегией развития бизнеса, поэтому регистрация его в качестве товарного знака — целесообразное решение. В противном случае, элементом вашего бренда могут воспользоваться третьи лица. Если кто-то из конкурентов захочет использовать слоган, защищенный в форме товарного знака, то правообладатель сможет в судебном порядке потребовать прекращения такого использования и выплаты компенсации до 5000000 рублей.
За регистрацией прав на слоган или фразу в Роспатент можно обратиться самим или через патентное бюро. Обращение за услугой к специалистам «Патентного бюро» — выгодная альтернатива самостоятельному обращению в ведомство. Взаимодействие с Роспатентом требует профессионального опыта и знаний, которые позволяют избежать типичных ошибок, ведущих к отказу в регистрации, потере времени и оплаченных госпошлин.
Юридическая компания «Патентное бюро»,
более 12 лет на страже безопасности вашего бизнеса.