Как правильно: торговая марка или товарный знак? Ведь часто мы слышим и то, и другое, когда речь идет о брендах и способах выделиться среди конкурентов. Можно ли между этими понятиями поставить знак равенства или есть отличия в их употреблении?
Российский законодатель в статье 1477 ГК РФ дает четкое определение товарному знаку: товарный знак есть обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, на которое признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак.
Товарный знак рассматривается как объект интеллектуальной собственности, ведь придумать или разработать уникальное обозначение можно только в ходе творческого процесса. В статье 1482 ГК РФ закреплен перечень обозначений, которые можно зарегистрировать в качестве товарного знака:
● словесные — состоят из слов, сочетаний букв, словосочетаний, предложений и их комбинаций, а также к ним относятся слоганы и доменные имена сайтов● изобразительные — представляют собой различные изображения и графические элементы, без включения текста
● объемные — трехмерные объекты, фигуры, комбинации фигур и линий в пространстве, а также форма товара и форма упаковки
● цветовые, звуковые, осязательные, обонятельные, вкусовые обозначения
● комбинированные — сочетания перечисленных видов
Одного факта создания уникального обозначения недостаточно для его защиты от использования конкурентами. Необходимо пройти государственную регистрационную процедуру в Роспатенте. Результатом которой является выдача охранного документа — свидетельства на товарный знак, подтверждающего, что сведения о товарном знаке включены в федеральный реестр объектов интеллектуальной собственности. Только после этого правообладатель получает монополию на его использование.
Чтобы проинформировать, что товарный знак прошел процедуру регистрации в Роспатенте и охраняется на территории Российской Федерации, правообладатель может размещать предупредительную маркировку — подробнее об этом в статье «Как обозначить зарегистрированный товарный знак: R или ТМ?».
В англо-американском праве для обозначения регистрируемых средств индивидуализации товаров и услуг используется термин «trademark» (в переводе — «торговая марка»). Хоть по смыслу он и является тождественным «товарному знаку», но в российской деловой практике не имеет юридической силы.
Таким образом, на часто задаваемый вопрос «Что общего и в чем разница между товарным знаком и торговой маркой?» можно ответить: оба относятся к одному и тому же правовому явлению, но в российском праве отражено только понятие «товарный знак». Остальное может рассматриваться в качестве синонимов, используемых для речевого разнообразия.
Говоря о товарном знаке, не нужно ограничиваться лишь сухим определением. Потому что зарегистрированный товарный знак — это целый комплекс возможностей по развитию бизнеса и преимуществ для правообладателя:
— постановка на бухгалтерский учет в качестве нематериального актива
— расширение способов продвижения в рекламе и в деловом обороте
— продажа по договору отчуждения или получение прибыли от предоставления лицензии другим лицам на право использования товарного знака
— получение кредита в банке под залог товарного знака
— сохранение положительного образа компании и продукции
Зарегистрировать товарный знак для своего бизнеса можно, обратившись в юридическую компанию «Патентное бюро»: оформление и подача заявки в Роспатент, взаимодействие с ведомством на протяжении всей процедуры, получение услуги без растягивания сроков, ошибок и переплат.
Юридическая компания «Патентное бюро»,
более 12 лет на страже безопасности вашего бизнеса.