Стоит начать с того, что далеко не каждый, особенно известный маркетплейс позволяет открыть на своей «территории» магазин без предоставления документов о зарегистрированном товарном знаке. Связано это тем, что крупнейшие площадки уже сталкивались с исками о защите нарушенного исключительного права, ведь закон позволяет обращаться к ним напрямую, не разыскивая фактического нарушителя. Поэтому прежде всего нужно выяснить – возможно ли вообще на выбранном маркетплейсе осуществлять торговлю без официально зарегистрированного бренда.
Например, на такой торговой площадке как Ozon возможно зарегистрироваться в качестве продавца без товарного знака, однако, чтобы предлагать свои товары и разместить их на «виртуальной витрине», необходимо приложить свидетельство о регистрации ТЗ или же «разрешающий» документ от правообладателя (в случае, если Вы им не являетесь, но имеете узаконенное право реализовывать товары под этим брендом). За несоблюдение данных требований установлена ответственность – помимо блокировки магазина это обязанность возместить все подтвержденные убытки и оплатить штраф в размере 150 тыс. руб. за каждый случай нарушения.
Если рассматривать Wildberries – еще один крупнейший маркетплейс на российском рынке – зарегистрировать и открыть магазин можно и без товарного знака. Если в дальнейшем регистрация ТЗ все-таки произойдет, документы могут быть загружены в любое время. При этом площадка снимает с себя всю ответственность в случае предъявления претензий – именно Вы как продавец обязуетесь оказывать Wildberries необходимое содействие и возместить все понесенные убытки.
Lamoda как первый маркетплейс, столкнувшийся с судебным разбирательством о нарушении исключительных прав, содержит самые жесткие правила из всех – перейти к оформлению магазина и предложению товаров потребителю невозможно до тех пор, пока не будет заполнена специальная форма и представлены необходимые документы, в т.ч. подтверждающие наличие права на бренд. Таким образом, на данном маркетплейсе осуществлять торговлю без зарегистрированного ТЗ невозможно.
Есть и другие площадки, правила которых не содержат требований относительно товарных знаков и дополнительных оговорок об ответственности – например, Яндекс.Маркет или СберМегаМаркет. На таких маркетплейсах возможно беспрепятственно осуществлять продажу продукции без своего бренда.
Подводя итог получаем, что зарегистрировать магазин и реализовывать продукцию без своего товарного знака на маркетплейсе более, чем возможно, – главное только изучить правила конкретных площадок и выбрать те, которые не содержат специальных требований на этот счет. Однако безопасность и разумность такой тактики все-таки остается под вопросом. Да, это безусловно позволяет сэкономить время и деньги, которые нужны для разработки и регистрации товарного знака, но став случайным нарушителем чужого исключительного права можно потерять гораздо больше.
К тому же отсутствие бренда делает уязвимыми Вас самих – в случае нарушения вы не сможете доказать, что право принадлежит конкретно Вам. Пожалуй, такой вариант торговли возможен, но не желателен. К тому же как выяснилось – отсутствие зарегистрированного бренда перекрывает доступ к некоторым крупным площадкам, которые не хотят сотрудничать с потенциально недобросовестными продавцами.