Современный мир представляет собой огромное разнообразие стилей и дизайна, поэтому такое понятие как «бренд» имеет весьма серьезное значение. Чтобы удержаться на плаву в индустрии моды дизайнерам и производителям одежды необходимо добиться узнаваемости и отличия их бренда от других подобных. У вас не получится защититься от нечестных конкурентов или, к примеру, вы не сможете сотрудничать с популярными интернет-магазинами по типу Wildberries и Lamoda, пока не оформите и не зарегистрируете свой собственный бренд одежды.
Для того чтобы создать свой бренд первым делом необходимо зарегистрировать его в качестве товарного знака. Перед этим важно определиться, как именно регистрировать свою марку одежды. Есть несколько вариантов при выборе торгового знака:
1) Словесный (только текстовое обозначение)
Чаще всего дизайнеры одежды регистрируют именно такие товарные знаки, поскольку они хорошо запоминаются, обладают высокой степенью различимости, их достаточно легко использовать в рекламе (например, есть такие бренды как Zara, Befree, Bershka). Также дизайнеры в качестве словесного товарного знака любят использовать имя и фамилию, например, «KIRA PLASTININA».
2) Изобразительный (изображение без текста)
Подобные товарные знаки могут представлять собой различные рисунки, орнаменты, изображения животных (Puma), сочетания цветов, линий (Nike), абстрактные фигуры. В качестве изобразительного товарного знака может быть зарегистрирован и логотип (например текст, выполненный в необычной графической форме).
3) Комбинированный (изображение + текст)
Например, логотип Lacoste (крокодил, под которым написано название фирмы).
Важно! Даже если вы везде планируете использовать логотип в качестве комбинированного товарного знака, также лучше зарегистрировать и словесный, и изобразительный товарный знак по отдельности, чтобы конкуренты не смогли использовать ваш бренд ни в каком виде.
Для регистрации бренда одежды вам необходимо подать заявку в Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС) — это подведомственный Роспатенту орган. При подаче заявки нужно указать классы по МКТУ (Международной классификации товаров и услуг). Самые распространенные классы для производителей одежды – это 25 (одежда, обувь, головные уборы) и 18 (кожа и имитация кожи, изделия из них; зонты от дождя и солнца).
После регистрации своего бренда одежды вы сможете:
ü Распоряжаться брендом без ограничений, т.е. размещать на вывесках, в рекламных материалах и СМИ;
- Предоставлять право использования бренда другим фирмам, заключив с ними лицензионный договор и договор франчайзинга;
- Продать свой бренд (через договор отчуждения);
- Запрещать другим лицам использовать ваш бренд без разрешения и подделок бренда в Россию на таможне;
Увеличить свои активы за счет бренда и использовать как объект залога при кредитовании