Эта статья о том, как не надо делать при выборе названия для бренда. Разберем 5 распространенных ошибок, которые совершают предприниматели.
-
Слепое копирование
Классное название! А почему бы и мне не назваться так? Название не должно повторять уже существующие в этой же нише «имена», поскольку это будет вводить потребителей в заблуждение и нести признаки недобросовестной конкуренции. При копировании чужого названия, если оно окажется зарегистрированным товарным знаком, грозит ответственность по букве закона.
-
Подражание чужому бренду
Что может быть проще, чем взять уже раскрученный бренд, немного видоизменить его и выдать за собственный? Например, Starbucks coffee и Bucksstar Coffee, Nike и Naik. Такие бренды называют брендами-имитаторами. Использование стратегии «Me Too» («Я тоже») сегодня всё чаще вызывает критику. Говоря о бренде, прежде всего, речь идет о доверии аудитории, а отделаться от репутации двойника будет ох как непросто.
Кроме того, в случае спора и признания судом сходства наименования до степени смешения с зарегистрированным товарным знаком, нарушителю придется выплачивать компенсацию до 5 млн рублей в адрес бренда-оригинала.
-
Игнорирование проверки наименования на «чистоту»
Вы можете с полной уверенностью сказать, что выбранное наименование для бренда не является чьим-то товарным знаком? Самостоятельная проверка наименования на «чистоту» в интернете не гарантирует его незанятость конкурентами. Только обращение к патентным поверенным, у которых есть доступ к закрытым базам, обеспечит полноту и достоверность информации. А значит убережёт от выплат законному владельцу наименования и вложений в раскрутку бренда под новым наименованием.
-
Использование в создании наименования «отказных» приемов
Наименование бренда в дальнейшем может быть зарегистрировано в качестве товарного знака в Роспатенте. Именно поэтому уже на этапе выбора следует учитывать основания, которые являются причиной для отказа в государственной регистрации. Иначе может получиться такая ситуация: раскрутив «имя», придется придумывать новое, так как это не будет соответствовать требованиям для регистрации. Как результат — потраченное время, деньги, клиенты.
При выборе наименования бренда не следует использовать:
-
только общепринятые термины
-
только характеристики товаров
-
названия произведений науки, литературы или искусства без согласия правообладателя
-
имена или псевдонимы известных личностей без их разрешения
-
названия производителей из других стран
Полный перечень оснований для отказа в государственной регистрации товарного знака можно узнать в статье 1483 ГК РФ, а также будет полезно прочитать статью «Причины отказа в регистрации товарного знака».
-
Пренебрежение юридической защитой
Мало придумать наименование бренда, нужно его еще обеспечить правовой охраной. Чтобы защитить результат своих стараний и вложения в раскрутку «имени» не улетели в трубу, следует зарегистрировать наименование бренда в качестве товарного знака.
Продвигать бренд без защищенного наименования — значит называть себя его владельцем на птичьих правах. Сегодня его используете вы, а уже завтра наименование вашего бренда зарегистрирует на себя ваш конкурент. Государственная регистрация в Роспатенте не гарантирует, что наименование не украдут. Но полученное свидетельство о регистрации товарного знака станет бесспорным доказательством, что именно вы — законный обладатель всех прав на наименование и никто без вашего разрешения не может его использовать.
Специалисты юридической компании «Патентное бюро» обеспечат правовую поддержку при выборе наименования бренда. Проверят «имя» на «чистоту» и на соответствие всем требованиям законодательства для дальнейшего оформления правовой охраны в Роспатенте.
Юридическая компания «Патентное бюро»,
более 12 лет на страже безопасности вашего бизнеса.