Разберем подробнее, что это такое, и какие преимущества он дает.
Итак, товарный знак – это зарегистрированное обозначение, которое помогает отличить один бренд на рынке от другого. Наличие такого знака позволяет потребителю быстрее найти и запомнить продукт, выделить его среди аналогов.
Главная задача регистрации товарного знака – защита права на использование названия, символа или логотипа.
Что можно отнести к товарному знаку?
Ошибочно, многие думают, что это исключительно логотип или рисунок. На деле к товарному знаку относят:
1. Название продукта или услуги (Ikea, Apple, Nissan).
2. Слоган или девиз (Газпром – мечты сбываются).
3. Уникальный дизайн упаковки (духи «Chanel»).
4. Знак, символ или образ (Starbucks, Макдональдс, LG).
5. Звуковой сигнал или мелодию (позывной радиостанции «Европа плюс».
6. Мультимедийное изображение (известный лев в золотом кольце компании «Metro-Goldwyn-Mayer»
7. Цветовую комбинацию или шрифт (цветовое сочетание логотипа «Chupa Chups).
Основная цель товарного знака – персонификация продукта или услуги, создание конкурентного преимущества для владельца.
Какие преимущества дает зарегистрированный товарный знак?
1. Защита бренда.
Регистрация товарного знака обеспечивает защиту бренда от незаконного использования или подделки. В ином случае правообладатель может подать судебный иск и потребовать возмещения ущерба (до 5 млн. рублей).
2. Создание узнаваемости.
Помогает потребителям отличать товары и услуги одной компании от аналогов, даже если они имеют сходное качество и цену. Узнаваемость товарного знака повышает лояльность потребителей, и формирует имидж бренда.
3. Конкурентное преимущество.
Дает владельцу право эксклюзивного использования этого знака в отношении производимых товаров или оказываемых услуг. Позволяет заявить о себе на рынке и конкурировать с другими компаниями, предлагающими аналогичные товары или услуги.
4. Увеличение продаж и развитие бизнеса.
Яркий и запоминающийся товарный знак привлекает больше потенциальных покупателей и увеличивает объемы продаж. А также часто становится причиной выбора товара или услуги вместо альтернативных предложений.
5. Источник дополнительного дохода.
Товарный знак представляет собой форму интеллектуальной собственности. Следовательно, владелец имеет право передавать его или использовать в коммерческих сделках. Товарный знак может стать объектом продажи или аренды, что принесет правообладателю дополнительную прибыль.
Регистрация товарного знака – один из наиболее важных шагов при выходе компании на рынок. Это не только обеспечивает юридическую защиту бренда и его отличие от других, но и способствует развитию бизнеса, созданию конкурентных преимуществ.