Патентное бюро
+7 (958) 811-37-87
Пн. – Пт.: с 9:00 до 18:00
Заказать звонок
105082 г. Москва,
ул. Новая Переведеновская, д. 8, стр. 1
Компания
  • О компании
  • История
  • Лицензии
  • Партнеры
  • Сотрудники
  • Отзывы
  • Вакансии
  • Реквизиты
Услуги
  • Товарные знаки
    • Регистрация товарного знака
    • Результаты нашей работы
    • Предварительный поиск по зарегистрированным товарным знакам с отчетом о проведении поиска
    • Регистрация товарного знака за 2 месяца
    • Регистрация договора об отчуждении исключительного права на товарный знак
    • Продление действия исключительного права на товарный знак
    • Регистрация лицензионного договора на товарный знак
    • Международная регистрация товарного знака
    • Регистрация товарного знака через автоматизированный онлайн сервис
  • Авторское право
    • Регистрация авторского права
    • Авторское право для online проекта
    • Реестр наших авторов
  • Патенты
    • Патенты(общее)
    • Патентный поиск
    • Патентование промышленного образца
    • Патентование полезной модели
    • Патентование изобретений
    • Патентные исследования
    • Международная регистрация патента
  • Разрешение споров и услуги адвоката
  • Интеллектуальная собственность
  • Консультация в Zoom
  • Подготовка претензии нарушителю
  • Программы ЭВМ
    • Регистрация программ для ЭВМ и баз данных
    • Патент на мобильное приложение
    • Патентование IT решений
  • Разработка договора оферты
  • Школа защиты брендов и стажировка
    • Школа защиты брендов
    • Стажировка и практика
  • Сопровождение бизнеса
    • Абонентское обслуживание
    • Договорная работа
    • Регистрация сайта в качестве СМИ
Проекты
  • Школа защиты брендов
    • О школе
    • Новости
    • Наши студенты
    • Предстоящие запуски
    • Статьи
  • Авторские онлайн-курсы
  • Кейсы по защите Авторских прав
Информация
  • Новости
  • Статьи
  • Вопрос ответ
  • Подкасты
  • Полезные материалы
Контакты
    Патентное бюро
    Что такое репутация бренда и какие юридические аспекты несет в себе это понятие?
    • Мой кабинет
    • +7 (958) 811-37-87
    105082 г. Москва,
    ул. Новая Переведеновская, д. 8, стр. 1
    brand@detective.company
    • Главная
    • Информация
    • Статьи
    • Что такое репутация бренда и какие юридические аспекты несет в себе это понятие?

    Что такое репутация бренда и какие юридические аспекты несет в себе это понятие?

    8 апреля 2022 22:56
    // Бизнес-советы

    Репутация бренда – это словосочетание, которое широко употребляется в сфере маркетинга и бизнес-стратегии. С юридической точки зрения, его аналогом можно считать понятие «деловая репутация», закрепленное в ст. 152 ГК РФ.

    В отсутствие легального определения наиболее содержательным, на мой взгляд, является предложенное Верховным Судом: 1

    «Под деловой репутацией организации можно понимать ее профессиональную репутацию, которую она заработала в среде аналогичных профессионалов (н., коммерсантов) и лиц, на которых направлена деятельность организации (н., потребителей)»

    Иными словами, репутация бренда (деловая репутация) — это сформировавшееся общее мнение о его деятельности. Причем устойчивая положительная репутация является важным нематериальным активом, который позволяет популяризовать и продвигать свои продукты на рынке. 

    С юридической точки зрения, репутация – это 

    • Неимущественное благо, охраняемое действующим законодательством

    • Включает в себя как репутацию самой организации, так и ее руководителя

    • Может передаваться путем внесения в уставной капитал простого товарищества (ст. 1042 ГК РФ) с ее соответствующей денежной оценкой

    Субъективное право юридического лица на деловую репутацию включает в себя возможность принимать действия для привлечения к юридической ответственности лиц, умаляющих его деловую репутацию и устранения связанных с этим негативных последствий.
    Предмет доказывания в данном случае составят: 

    • Факт распространения сведений негативного характера по отношению к другому юридическому лицу (в т.ч. указывающих на недобросовестную предпринимательскую деятельность)


    Под распространением следует понимать любые действия, в результате которых сведения стали известны третьим лицам (или хотя бы одному). При этом форма (сообщения в СМИ, посты в сети Интернет, устное сообщение и т.д.) значения не имеет. 


    • Не соответствие таких сведений действительности, что обосновывает их порочащий характер

    В случае доказанности состава правонарушения, пострадавшая сторона может в зависимости от обстоятельств дела выбрать один из способов защиты (ст. 152 ГК): опровержение, замена или отзыв документа, удаление, пресечение или запрет дальнейшего распространения сведений, а также возмещение убытков, причинённых распространением порочащих сведений. 

    Следует отметить, что в последние годы происходит существенный рост интернет-коммерции с использование различных площадок, включая Instagram, Telegram и ВКонтакте. Практически полное отсутствие проверки личных данных пользователей при создании учетных записей в соц. сетях порождает анонимность злоумышленников и крайне затрудняет их привлечение к юридической ответственности. Поэтому ключевой элемент в стратегии защиты репутации бренда в Интернете – активное интернет-присутствие, т.е. создание и управление собственными страницами в соц. сетях для формирования положительной репутации.

       1. См. Определение Верховного суда РФ от 26.10.2015 по делу N 307-ЭС15-5345, А56-17708/2014



    Назад к списку Следующая статья
    Категории
    • Безопасность бизнеса26
    • Бизнес-советы88
    • Маркетплейс10
    • Управление бизнесом34
    • Школа защиты брендов3
    Это интересно
    • Международная патентная система во благо изобретателям
      10 октября 2022
    • Можно ли вернуть излишне уплаченную пошлину?
      25 сентября 2022
    • Как защитить оригинальный дизайн от подделок и заимствований?
      21 сентября 2022
    • Как получить патент на изобретение (полезную модель)?
      19 сентября 2022
    • Защита авторских прав продавцов на Wildberries
      4 сентября 2022
    • Топ-5 ошибок при выборе названия для своего бренда
      11 августа 2022
    • Как автору контента выживать в эпоху складчиков?
      6 августа 2022
    • Агрегаторы и блокчейн: как меняется рынок интеллектуальной собственности в России
      1 августа 2022
    • Когда можно не платить за использование чужой интеллектуальной собственности
      28 июля 2022
    • Нюансы оферты онлайн школ
      20 июля 2022
    • Как бизнесу защитить интеллектуальную собственность в социальных сетях
      18 июля 2022
    • Основные моменты при регистрации слогана или фразы
      23 июня 2022
    • Хочу стать ТОП-продавцом на маркетплейсе!
      23 июня 2022
    • Как обозначить зарегистрированный товарный знак: R или ТМ?
      20 июня 2022
    • Что надо учесть при регистрации словесного товарного знака?
      10 июня 2022
    • Патентование идеи
      6 июня 2022
    • Полномочия СИП
      1 апреля 2022
    • Можно ли зарегистрировать «ушедший» иностранный бренд
      15 марта 2022
    • Что выберете: очередной девайс или защиту для бизнеса?
      14 декабря 2021
    • Регистрируй сейчас, оплачивай потом
      21 ноября 2021
    Облако тегов
    Безопасность бизнеса защита бизнеса Патентное бюро Управление бизнесом
    Компания
    О компании
    История
    Лицензии
    Партнеры
    Сотрудники
    Отзывы
    Вакансии
    Реквизиты
    Услуги
    Товарные знаки
    Авторское право
    Патенты
    Разрешение споров и услуги адвоката
    Интеллектуальная собственность
    Консультация в Zoom
    Подготовка претензии нарушителю
    Программы ЭВМ
    Разработка договора оферты
    Школа защиты брендов и стажировка
    Сопровождение бизнеса
    Проекты
    Школа защиты брендов
    Авторские онлайн-курсы
    Кейсы по защите Авторских прав
    Наши контакты

    +7 (958) 811-37-87
    Пн. – Пт.: с 9:00 до 18:00
    105082 г. Москва,
    ул. Новая Переведеновская, д. 8, стр. 1
    brand@detective.company
    © 2009 - 2022 - Патентное бюро
    Политика конфиденциальности
    Карта сайта