Предположим, вы разработали дизайн логотипа, фирменных значков и других графических элементов для своего продукта - скажем, плюшевого медведя. Вложили немало сил и средств, чтобы эта символика стала по-настоящему узнаваемой и ассоциировалась именно с вашим брендом. И тут сталкиваетесь с тем, что ваши фирменные картинки вдруг начинают всплывать где попало - на футболках, чашках, наклейках. Причем, без вашего ведома и одобрения.
Что делать в такой ситуации? Как обезопасить свои интеллектуальные права и при этом монетизировать использование символики сторонними лицами? Об этом и пойдет речь.
Во-первых, стоит позаботиться о юридической защите графических элементов. Оформите их в качестве товарных знаков - это позволит контролировать использование фирменной "картинки" и при необходимости взыскивать компенсацию за незаконное применение. Причем, необязательно, чтобы товарный знак содержал текстовые элементы - вполне достаточно зарегистрировать именно графическое изображение.
Во-вторых, продумайте, как будете монетизировать использование символики сторонними лицами.
Можно пойти двумя путями: либо полностью запретить несанкционированное применение фирменных элементов, либо разрешать его, но за определенную плату. Второй вариант, как правило, более гибкий и выгодный, поскольку вы сможете получать дополнительный доход, не теряя контроля над своим брендом.
Конечно, реализация такой стратегии потребует определенных усилий: нужно отслеживать рынок, выявлять нарушителей, вести переговоры и заключать лицензионные соглашения. Но поверьте, это того стоит.
Грамотное управление интеллектуальной собственностью - залог успешного развития бизнеса в долгосрочной перспективе.