Товарный знак– бренд компании. Он позволяет ей выделяться среди конкурентов. Регистрация товарного знака необязательна.
Но желательна.
«Я использую свой бренд уже давно, и у меня все хорошо без регистрации товарного знака».
Хорошо сейчас ≠ хорошо потом.
Существуют определенные риски, которые компания может понести из-за нежелания регистрировать используемый ею товарный знак.
Первый случай. Допустим, существует компания А., которая является достаточно популярным и востребованным участником товарного рынка. У нее есть товарный знак – ее бренд, который уже сложил определенный имидж не только среди конкурентов, но и среди потребителей. Товары компании А. качественные, пользуется популярностью.
Она не зарегистрировала свой товарный знак, но никаких проблем с этим не возникало. А зачем? Законом не запрещено использовать незарегистрированный товарный знак – значит не надо переживать по этому вопросу.
А потом на рынке появляются контрафакты, то есть подделки.
Если контрафактные товары качественные – компания А. теряет часть своих потребителей.
Если контрафактные товары некачественные, а потребители введены в заблуждение – страдает репутация компании А., потому что она выпускает товар и предоставляет услуги под данным обозначением.
Последствия что в первом случае, что во втором, колоссальные: потеря потребителей, снижение объема продаж, репутационный ущерб, финансовые потери.
Поскольку товарный знак не зарегистрирован, у компании А. нет возможности защитить свои права и потребовать компенсацию.
Второй случай. Все та же компания А. и те же условия. Только уже не о контрафактах.
Предположим, есть еще компания В., которая использует тот же товарный знак с одно «но»: она его зарегистрировала. А потом, через некоторое время, компания В. подает в суд на компанию А. за незаконное использование ее товарного знака.
Следует напомнить, что незаконное использование товарного знака может влечь за собой гражданскую, административную и уголовную ответственность.
Это значит, что компания А. понесет колоссальные убытки, а ее репутация будет испорчена не только среди потребителей, но и среди конкурентов и различными партнерами.
Помимо этого, компания А. больше не сможет использовать данное обозначение, что повлечет за собой ее уязвимость на товарном рынке, потерю уже имеющихся и потенциальных потребителей
Третий случай. Компания А. и компания В. используют одинаковый товарный знак, который ни одна из них не зарегистрировала.
Бизнес расширяется, компании узнают друг о друге. И не самым лучшим и приятным образом: происходят падение выручки, отток клиентов, увеличение количество жалоб.
В этой ситуации получается либо тождество товарных знаков – их полное совпадение, либо сходство до степени смешения – схожесть товарных знаков, их ассоциирование друг с другом, что вводит потребителей в заблуждение.
Итог не особо меняется: потеря потребителей, снижение прибыли, в некоторых случаях и репутационный ущерб.
Поэтому следует сделать вывод, что благоприятное нынешнее положение при использовании незарегистрированного товарного знака не гарантирует дальнейших успехов и в будущем. Мало того, защитить свои права в данных ситуация практически невозможно, потому что формально они не установлены