«Покажи мне свой товарный знак, и я скажу, кто ты!» — так можно перефразировать пословицу «Скажи мне, кто твой друг, и я скажу, кто ты» для понимания сущности товарного знака.
Часто предприниматели задумываются по поводу того, каким должен быть продающий товарный знак, необходим ли он начинающему бизнесмену или только опытному.
Традиционно «товарным знаком» называют обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Часто используют термины «товарная марка» или «торговая марка» — это синонимы товарного знака, не закрепленные в российском законодательстве.
Кроме того, что товарный знак должен быть уникальным, рекомендуется его соответствие следующим характеристикам:
- простота (использование за основу фигур, линий, символов и пр., которые привычны для восприятия)
- узнаваемость (легкая запоминаемость и воспроизведение в памяти)
- оригинальность (непохожесть на другие товарные знаки)
- привлекательность(целостное впечатление от обозначения, «цепляемость» внимания потенциального клиента)
Отношение к товарному знаку шире, чем к просто уникальному обозначению, позволяет применять его в качестве эффективного инструмента при формировании бренда компании, имиджевого статуса, деловой репутации. Позитивные ассоциации, вызываемые у потребителей при встрече с товарным знаком, определяют преимущественное положение товаров на рынке.
Чтобы предпринимателю выяснить, нужен ли его бизнесу товарный знак, достаточно ответить на 5 вопросов:
-
Предлагаете клиентам только качественный товар?
-
Есть хотя бы одно уникальное предложение, отличающее ваш бизнес от других?
-
Стремитесь к долгосрочным доверительным отношениям с покупателями?
-
Дорожите каждым клиентом?
-
Инвестируете в свой бизнес?
Если большинство ответов положительные, то решение однозначное — товарный знак необходим!
Таким образом, каждый предприниматель, стремящийся к продвижению бизнеса, приходит к выводу о важности разработки и внедрения товарного знака. Чтобы в первую очередь обозначить принципиально другой уровень ведения бизнеса, гарантирующий потребителям высокое качество.
Товарный знак, как зачетная книжка: сначала вы работаете на него, потом он — на вас. Главное, определиться в многообразии видов товарных знаков, найти своё уникальное обозначение и сохранить его от противоправных действий третьих лиц.
С этими и другими задачами помогут справиться патентные поверенные юридической компании @patentnoeburo. Благодаря многолетнему опыту в сфере интеллектуальной собственности эксперты владеют необходимыми знаниями по обеспечению бизнеса продающим товарным знаком и его защите.
Юридическая компания @patentnoeburo, 12 лет на страже безопасности вашего бизнеса.